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2019上半年综艺观察:圈层爆款多 大众化现象级节

 文章来源:未知 作者:admin  时间:2019-07-07 

  今天是2019下半年第一天,内容行业的上半场正式收官,据此,骨朵对上半年综艺行业的一些数据做出统计,作为总结和对下半场平台交锋的启示。

  据统计,今年上半年共计有95档综艺在播,其中网综有49档,台综46档。网综里腾讯视频在播节目最多,为20档,电视综艺里湖南卫视在播最多,有16档,有些于2018年年末上线的综艺,如《明星大侦探4》同样在今年上半年有亮眼表现。依据热度表现,骨朵提取了上半年平均热度TOP30的节目。在台网受众差异化日渐明显和双方收看习惯恰好相反的现在,台综和网综在类型、制作上也有了明显分化。年轻受众较多的网综里,真人秀和选秀成为主流,而中老年受众较多的电视综艺市场,棚内录制的、以主持人+明星嘉宾为形式的节目以及传统的户外真人秀占大多数。

  不过从全行业来看,台网综艺的热度表现并没有因为形式不同而有分化。根据骨朵数据,上半年每月全网热度最高的综艺分别为《我家那闺女》《青春有你》《王牌对王牌4》《创造营2019》《极限挑战5》,其中《创造营2019》在四月、五月连续霸榜。这几档节目均为电视台和网综里的头部综艺,类型上传统户外真人秀、观察类综艺、棚内传统综艺和互联网选秀不一而足。

  值得一提的是,在这份榜单里台网数量各占一半,这种情况的出现同时也标示着台网综艺影响力的差距日渐缩小,经过短短5年发展,网综已经可以和电视综艺比肩,甚至有赶超的趋势。

  上半年综艺市场一个很明显的信号是,综艺节目在题材和内容设置上都在向现实主义靠拢。作为内容形式的载体,影视综在今年上半年都不同程度的表现除了现实主义倾向,影视剧有《都挺好》《少年派》等关注家庭关系和教育痛点的剧,综艺也从原来乌托邦式的美好构想转变为关注女明星婚恋、婆媳关系、怀孕生子、二胎等现实话题。在现实主义倾向上,观察类综艺表现最为明显。该类型的基本模式是户外真人秀+棚内观察,而棚内观察是带有访谈性质的,非常利于节目对外传播特定的观点,堪称现实主义题材的最佳孵化土壤。单身、婚恋、婆媳、二胎、职场等题材在观察类综艺里均有体现。从话题和热度来看,这一题材因自带的争议性也屡屡出圈。《我家那闺女》《女儿们的恋爱》都关注到了女性的婚恋问题,《我最爱的女人们》聚焦于所有生活关系中最难以和解的婆媳关系,《新生日记》《我们长大了》以怀孕、二胎为切入口,将以往的萌娃类综艺带入新赛道。

  在“她经济”的催生下,关爱女性自身价值成为新的需求,于是《我们是真正的朋友》应运而生;随着垃圾分类相关政策的逐步出台,新的生活方式亟需普及,《奔跑吧3》和《极限挑战5》作为传播范围较广的头部电视综艺,均在首期节目做了垃圾分类特辑。除了以现实主义题材为切入口的综艺外,其他类型的综艺如选秀、真人秀也开始向现实主义化靠拢。《我和我的经纪人》透过明星和经纪人的日常工作描述职场关系,《明日之子3》虽为选秀节目,但也加入了职场视角,通过选手们台前幕后的一举一动解读他们的表现与成绩是否合理。《中国新说唱2019》在本季也一直试图回归说唱的real属性,做现实主义说唱节目。

  虽然超级网综在一年前已经能在影响力上和头部电视综艺媲美,但网综的整体制作体量与影响力仍与电视综艺有所差距,不过从今年上半年排名台网相间的市场表现来看,二者在全行业已经获得了同等地位。在骨朵统计的TOP30综艺中,优爱腾芒四大视频平台与湖南、浙江、东方三大卫视共计七大平台联手承包了它们。值得一提的是,三大卫视平台的黄金档综艺布局走的也是年轻态路线。《向往的生活》《奔跑吧3》《极限挑战5》从内容节奏和模式上,同样比较符合网综的常态,而中老年受众较多、剧集表现相对较好的北京卫视、山东卫视等平台在综艺上此次并未上榜。

  不过四大视频平台与三大卫视在具体表现上仍有所差距。综艺路线一向最具年轻化的湖南卫视此次并未把持住上半年最头部的位置,该平台上表现最好的《快乐大本营2019》排名第6,季播节目表现最好的《向往的生活3》排名第8。但湖南卫视各节目间的热度差距相对最小,排名比较集中,而且入围节目是七大平台里最多的,有7档,综合实力很强。

  视频平台里入围节目最多的是芒果TV,有6档,不过芒果TV排名多集中在10名以后的位置,前排则由优爱腾把持。爱奇艺和腾讯视频此次各有4档节目入围,仅次于芒果TV。而芒果TV与湖南卫视的关系不分你我,一母同胞,双方共计13档节目榜上有名,再次显示出电视湘军在综艺制作上的实力。同时,这也侧面反映出虽然综艺的影响力在台网之间已经不相伯仲,但平台之间仍有细微差异,电视台影响力犹在,单一的视频平台若想赶超仍需时间。

  上半年热度最高的综艺依然是电视综艺里的爆款,今年为《极限挑战5》,不过本季该节目的收视、口碑均有不同程度的滑落。与之处境相同的还有《奔跑吧3》,作为老牌综N代,虽然目前仍为卫视王牌节目,收视在同行也一骑绝尘,但与过去的荣光相比,还是暗淡许多。网综的个性化表达使得垂直细分成为大势,今年上半年这一趋势更加明显。放眼热度TOP30的节目,网综里的头部综艺几乎都是圈层节目,《创造营2019》《青春有你》主打粉丝群体;《这就是街舞2》《中国新说唱2019》瞄准的是青年文化。不难发现,他们的口碑和热度均为上乘,但距离大火仍有一段距离,而这种表现在下半年也将持续下去。

  这些圈层爆款无一例外都是网综,台综要适应的是客厅文化,叙事节奏和逻辑与网综有所差异,在制作时要面向的是大众,而像《这就是街舞2》这类网综,在制作时首先考虑的是要满足街舞圈受众的需求,然后再破壁扩散到更广泛人群。在《中国新说唱》总制片人陈伟看来,圈层爆款与大众爆款的区分只是视角不同:“从年轻人角度来讲,所谓的小众需求其实在年轻人当中很大,其实我建议大家不要用圈层和大众对立起来,以现在的世界来讲,在这个时代其实圈层即大众,就是没有真正意义上的大众,大众就是圈层。”

  在此趋势下,网综的圈层节目越来越精细化和高质量,而台综的制作只能在题材和模式层面做出改良,囿于受众需求不能做大刀阔斧的改革。长此以往,二者的受众分化也更加明显,同时,网综的圈层节目经过精良制作后,如果时机得当,便会在年轻群体中形成不小热度,这部分人也恰恰是在微博、抖音等媒体平台积极发声的核心人群,经过层层自发扩散,圈层节目便有可能成为大众爆款。但另一方面,电视台的头部综艺虽然制作体量或许与网综相当,但因为大众化的定位势必会损失部分年轻受众,从而在传播中失去有利地位处于下风。而要想获得更高热度,台综会在制作上向年轻化靠拢,用更年轻的嘉宾和流行的模式制作节目。

  《王牌对王牌4》《向往的生活3》等上半年热度还不错的节目均是如此。尤其是《王牌对王牌4》,在前三季表现平平的情况下,第四季逆风翻盘,成为3月热度最高的综艺。该节目的游戏环节和飞行嘉宾与前三季相比并无什么变化,其游戏设置甚至因为过于老套还被不少人吐槽,但贾玲和沈腾的加盟为节目注入了喜剧灵魂,让节目在枯燥的游戏中有了好笑的意义,观众对此大为受用。

  和剧集不同,综艺节目因为紧跟流行趋势、话题向明显而更受年轻人青睐,网综的迅速崛起和湖南卫视在电视平台一枝独秀与其不无关联。未来这种现象想必会更加明显,只有能引发更多年轻人共鸣的节目才有可能成为爆款。

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