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聚焦客厅流量 海信聚好看探索电影跨界OTT模式

 文章来源:未知 作者:admin  时间:2019-07-09 

  去年8月,《天下第一镖局》登陆院线仅数小时,就无缝衔接地在海信聚好看上线了。诡异的进账数据在业内引发一轮“院网同步”的大讨论:在院线万进账的反衬下,这部影片的全平台网络点播收入第二天就达到了150.4万,上映10天累计分账675.3万,成了同期“爆款”。

  相比较于院线对于影片的“硬要求”,OTT点播凭借着灵活的优势,成为片方越来越看重的合作活动伙伴。3月29日,由万达影业出品的喜剧片《人间·喜剧》全国上映,海信聚好看凭借着强大的用户覆盖量和用户活跃量,成为了该片的官方联合推广合作伙伴。

  与主演艾伦此前的几部爆笑喜剧不同,《人间·喜剧》将视线锁定在了都市小人物身上。平凡夫妻濮通(艾伦饰)和米粒(王智饰)因被公司拖欠工资导致交不起房租;富二代杨小伟(鲁诺饰)不被亲爹宠爱,欠下巴爷(任达华饰)一笔巨款无处偿还。被钱逼到绝路的三人相遇,索性上演了一出富二代绑架案。

  根据海信AI电视大数据研究中心的春节大数据,最受用户欢迎的正是这类轻喜剧:聚好看的春节电影档点播TOP5,前四名都是喜剧。用户和内容的双向契合,让海信聚好看与《人间·喜剧》之间的碰撞增加了许多可能。3月24日在北京开启的电影发布会,海信聚好看将在官方微博等渠道进行同步直播,并在直播过程中送出100份电影周边礼;同时在OTT大屏端,关于电影的专题策划也将提前上线,为海信聚好看的用户送上专属福利。

  相比较于各自为战的视频网站,融合型的OTT平台显然更具有收割客厅注意力的能力。截止到今年2月,海信聚好看的全球累计激活用户数已经达到了4117万,以聚好看为首的OTT平台,正在越来越多地影响着圈内的“游戏规则”。

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