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徐威、李岚、尹鸿:上海真人秀节目产业价值链

金投热点网http://lenuxchina.com 时间:2019-11-13 13:18

  2006年年底,国家广电总局广播电视规划院、发展改革研究中心调研组到上海,对四档真人秀节目的产业价值链进行了跟踪调查研究和评估,得出以下结论:《加油!好男儿》、《我型我SHOW》、《创智赢家》、《舞林大会》等四档真人秀节目产业价值链中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报,预期累计超过14亿元。目前四个品牌的商业价值将达到38.45亿元。按照上、下游产业价值链倍乘的经济规律分析,对社会经济的总贡献达到76.89亿元,未来可预期贡献可能超过百亿。

  “中国电视市场太大,机会很多。我从来不担心所谓“同质化”的问题,即使是同类节目,在不同市场做不同团队来做,结果肯定不一样。一个真人秀节目的成功,节目制作只是众多环节中的一个。市场推广非常重要。这其中就包括和众多传统媒体、新媒体深度合作。”

  “将来中国的真人秀节目也会出现一轮优胜劣汰,像东方卫视这几个著名的品牌真人秀节目经过维护、巩固和创新很可能就会成为具有较长生命力的节目。目前来看,国内的选秀节目都呈一种健康积极的发展趋势,曾经有过的一些可能会产生负面影响的表现,都通过相关管理部门的监管、指导,以及观众的选择,进行了修正和调整。尤其是这一两年的选秀节目的明星选手,不断与公益事业挂钩,展现出健康、积极的阳光的一面,对观众,尤其是青少年起到了良性的带动作用。”

  “上海东方卫视四档真人秀节目已经形成了较为成熟的产业价值链系统和清晰的价值链增值环节,为我们的研究提供了典型个案。同时充实了相关的传媒产业价值链的深度研究。”

  [尹鸿]:网友们好,我是清华大学尹鸿。非常高兴有机会跟大家一起来讨论,东方卫视娱乐节目的品牌影响。

  [李岚]:真人秀其实是一个用原生态的手段进行选秀的节目,观众与选手、制作方形成三方互动,参与性和社会影响较大。综艺节目好比一台晚会,内容五彩缤纷,主要是为了欣赏和娱乐。真人秀在产业价值链的开发上大有可为,上海和湖南等地都已经形成发展模式。综艺节目在争夺荧屏收视率上不断地发挥作用,但由于缺乏真人秀的明星制造效应,在产业价值链后产品开发上有一定局限。

  [李岚]:目前中国的选秀节目还处于模仿中探索的阶段,当然也在发挥本土化的优势,比如说海选、短信参与、亲友团、公益事业等等。与国外的相比最大的区别在于,国外的选秀节目具有深厚的娱乐工业背景,比如美国的《美国偶像》专注于唱片选秀,专业性很强,由于美国已经形成了强大的娱乐经济产业价值链条,《美国偶像》的明星一旦产生,与之配套的衍生产品开发接踵而至,与唱片工业、IT、演艺业、新媒体业务等等,都将形成交汇之势,创造出巨大的利润空间。

  [网友]:尹教授,不管什么节目有自己的生长发展终结,随着超级女声“前浪死在沙滩上”,您认为现有真人秀的发展趋势如何?国外的真人秀的周期状况如何?

  [尹鸿]:的确所有的节目都有自己的生存周期,特别是在中国,由于媒介之间的相互借鉴、抄袭,更加速了节目的同质化和生命周期的缩短,但是真人秀节目情况比较特殊,严格来说,它更是一种电视制作观念而并不仅仅是一种单一的节目形态,与真人秀相关的节目类型我们初步归纳至少有10种以上,因此将来的电视节目将会形成虚构类节目,非虚构类节目与介乎这两者之间的真人秀节目这三大板块,从这个意义上来讲,真人秀节目将会长期存在。只不过形态、形式会不断发生变化,目前国外的真人秀状况大规模的出现,也已经有七八年了,至今仍然方兴未艾,前两年由于真人秀节目过多,也导致了这类节目市场竞争力的下降,以及社会评价的降低,但是经过一轮淘汰和巩固以后,一些优秀的真人秀品牌仍然保留了下来,产生了很好的影响,比如说今年获得“艾美奖”的真人秀节目《急速前进》就是一个老牌节目。所以将来中国的真人秀节目也会出现一轮优胜劣汰,像东方卫视这几个著名的品牌真人秀节目经过维护、巩固和创新很可能就会成为具有较长生命力的节目。

  [尹鸿]:随着人们生活水平的提高,人们对精神娱乐的要求也越来越高,而且这种娱乐要求在过去可能更多的体现在被动的接受,而现在更多的表现在人们愿意主动的去参与和体验。过去文化艺术都是少数人的专有领域,有很高的行业门槛,而今天随着卡拉OK、DV机、照相机的普及以及媒介的繁荣,文学艺术的专业性和神秘性都高度解构了,所以人们愿意通过选秀节目来表达自己的个性、自己的艺术趣味和自己的感情取向,这是社会发展和人们生活水平提高的必然结果。每个个人不仅是娱乐的接受者,同时也成为娱乐的创造者,选秀节目就是在这种背景之下产生的,因此我们很难说所有参与者都仅仅是为了成为明星,也许对于更多的参与者来讲,他们更需要的是一个展现自己的舞台,我们也是从这个意义上来讲,看待选秀类节目的积极意义,所以在宣传过程当中,一方面我们要通过明星塑造来扩大节目影响力,另一方面,我们更要通过大家的参与来倡导一种文化的民间性和交互性。而且我们相信将来文化的繁荣一定是专业文化和民间文化之间的一种相互融合、相互交叉、相互促进。

  [尹鸿]:我没有完全能够清晰理解你这个问题的意思,我估计你是否是认为出现过多的选秀节目,会对社会价值观产生一定的影响,如果是这样,我试着回答你的问题,选秀节目本身可以体现正面的励志意义,同时也可以为广大观众带来相互情感交流、情感共享的娱乐体验。但是,如果媒体上类似的节目过多过滥,当然就正如我们食品当中只有一种营养一样,一定会对社会带来某些消极影响。目前的问题是,各个媒介之间缺乏宏观调控,往往出现相互模仿、相互移植产生大量同质化的节目。因此我们所要做的是维护和巩固一些比较好的品牌,放大我们现有优秀选秀节目的正面价值。同时,相关管理部门可以通过对频道的规划和管理,防止同类节目过多过滥,保护节目形态的多样性和文化的多样性。而且一种现象的出现在最初往往可能会有一些失控状态,但经过一段时间政府管理者、市场、观众和各界相互作用逐渐就会走向一种相对健康的状态。任何事物的发展都需要一个时间过程,当然也需要大家一起来发表意见,这些本身也是促使真人秀节目健康发展的条件。

  [李岚]:这个问题问得比较大,我们的报告是用5万字基本说清。我简单地说一下。因为是进行的真人秀节目的产业价值链的研究,所以,是针对真人秀电视产品在产业价值链上的??瑳汹???????欀?各个环节的直接收益进行加权计算。其中,社会经济总贡献是依据产业价值链之间的倍乘关系,将直接经济收益通过一定的系数计算出来的。品牌价值也有相应的公式,我们经过了大量的深度访谈和数据分析调研,获得了大量的一手资料。在此基础上,利用产业经济学的分析方法,对真人秀节目的产业价值链进行评估。

  [李岚]:这个数据是指上海东方卫视四档真人秀节目到目前为止的直接经济收益的总和的估算值。通过深度访谈、问卷调查、相关经营数据的搜集,运用产业经济学的理论分析方法计算得出的。这里的要点是,首先理清上海东方卫视各档真人秀节目各自的产业价值链构架,理清各自产业价值链环节产生的经济收益进行加权,综合计算。同时,通过四档真人秀产业价值链的系统构建,在各自的产业价值链环节的总收益的基础之上,形成四档节目的直接经济收益的总和。

  [李岚]:我本人在北京大学光华管理学院做过两年的传媒产业经济学的博士后研究,专注的领域是传媒产业价值链的构建,由于中国的传媒经济、传媒产业刚刚起步,很难发现较为成熟的价值链模式,近两年上海东方卫视真人秀节目的良好发展态势引起了我们的研究兴趣。尤其是四档真人秀节目的产业价值链形成合力,产生较大影响力,通过研究我们发现,上海东方卫视四档真人秀节目已经形成了较为成熟的产业价值链系统和清晰的价值链增值环节,为我们的研究提供了典型个案。同时充实了相关的传媒产业价值链的深度研究。去年,社科院曾经为湖南卫视的某个娱乐真人秀节目做过经济收益评估,与我所关注的产业价值链构建的视角不同。如果湖南卫视的众多娱乐真人秀节目一旦形成成熟的产业价值链系统,我们也会有兴趣为之作出产业价值链评估。

  [网友]:价值问题对于希望长期生存的节目来说显得尤其重要,选秀节目必须有健康的价值观,才是对公众和社会负责。怎么看待这个问题?

  [李岚]:你这里所谈的价值观,是指的社会价值观。我非常同意你的看法。就目前来看,国内的选秀节目都呈一种健康积极的发展趋势,曾经有过的一些可能会产生负面影响的??瑳汹???????欀?表现,都通过相关管理部门的监管、指导,以及观众的选择,进行了修正和调整。尤其是这一两年的选秀节目的明星选手,不断与公益事业挂钩,展现出健康、积极的阳光的一面,对观众,尤其是青少年起到了良性的带动作用。

  [主持人]:请李岚小姐和尹老师分别比较一下目前三大娱乐平台(东方卫视 央视 湖南卫视)在产业运作上有什么不同?

  [尹鸿]:目前这三大娱乐平台都是以电视媒体为基础的,而中央电视台作为国家电视台在机制、体制上有自己的特殊性,一方面、央视有较好的品牌影响,但另一方面,也面临较多的机制束缚,其市场运作的空间有限,其娱乐文化的价值空间也有一定的限制,所以在操作娱乐节目时,会面临市场运作和文化认同双方面的难题。而湖南卫视是国内比较早以娱乐作为定位的电视媒体,在节目创新、节目运营方面有一些成功的经验,而且也取得了明显的成就,与这两个平台相比东方卫视地处上海这样一个国际化的大都市,其观众市场、资本市场和广告市场都有自己的优势,加上东方卫视比较早的与各种新媒体渠道相互合作,因此在操作娱乐节目方面具有更好的市场经济环境和更好的媒介环境,往往能够使其电视平台上的娱乐节目有更延伸的产业链条和更开阔的市场空间。

  [李岚]:三大娱乐平台各有特点和优势,其中东方卫视很善于布局,在娱乐真人秀节目品牌推出之前,就已经形成产业价值链构建的框架,相应的品牌运营公司、下游产品开发运作公司,以及与新媒体的业务联系都已形成,一旦品牌推出,明星产生,真人秀产品在产业价值链的各个环节实现收益和增值。中央电视台本身具有强大的品牌优势,其娱乐节目拥有较高的收视率,但也面临着各地优秀娱乐节目瓜分收视市场的变局。央视的娱乐平台目前来说还更多注重于节目的播出、收视率的争取,在产业价值链的形成和衍生产品开发上力度不够。湖南卫视向来以娱乐创新见长,不断推出带动全国娱乐节目风潮的创新节目,当初《超级女声》的火爆,在品牌效应上取得成功,但还局限于节目制作本身所带来的广告效应,相应的品牌运营公司在后产品开发上的优势,是在节目形成品牌以后慢慢显示出来的。而且由于不同于上海本身作为一个经济文化中心的地域优势,湖南娱乐节目必须借助全国性的“走出去”策略,形成全国范围的节目产业价值链拓展延伸和后产品开发,才会有更大的利润空间。

  [徐威]:我个人觉得明年真人秀节目的竞争会更激烈。机会也会更多。因为中国电视节目的市场非常大,机会也非常多,从目前来讲,无论视节目水平、节目价值链的开发等,都还处在一个相对低的水平。发展空间很大。这也就意味着给很多电视制作机构提供机会。但另外一方面,风险也会很大。因为好的真人秀节目,准入门槛已经非常高了。东方卫视明年会在真人秀节目上做更多的创新和探索。但有一点我们需要强调,现在很多节目大家都称之为“真人秀”,有些其实是一些大型的综艺节目,不能简单的把真人秀节目跟综艺节目??瑳汹???????欀?画等号。

  [李岚]:自2000年以来,真人秀节目从国外引进,经历了一个本土化的过程,在2005年,以《超级女声》为代表的真人秀节目,带动了娱乐节目的发展。2006年,上海东方卫视强力推出的四档次真人秀节目《加油!好男儿》、《我型我SHOW》、《创智赢家》、《舞林大会》形成合力,有占领荧屏的趋势。各地电视台推出的真人秀节目,更是产生强大的角逐态势。2007年,真人秀节目将继续发展,经历一个不断模仿、不断竞争、不断淘汰,以至于自主创新的发展趋势。

  [尹鸿]:目前真人秀已经成为一种主流节目形态,而且形式和形态都日益丰富,目前相对成熟的真人秀节目形态可能就是大家熟悉的选秀节目,经过两三年的探索,选秀节目形成了几个主流的品牌,其中包括《超级女声》、《梦想中国》特别是今年东方卫视的选秀节目群产生了非常大的社会影响,而且也形成了相对成熟的产业链,在市场上,成为最有竞争力的电视节目,而明年,真人秀依然会大量出现,但是与东方卫视等媒体所制作的这些真人秀节目相比可能会面临更大的市场门槛和更难的操作空间。所以真人秀的选秀类节目,已经基本形成固有品牌,新的有重大影响力的类似节目的出现,相当困难。真人秀必须要寻找到其他的节目形态,比如生活类真人秀、旅游类真人秀等等,共同形成多样化的真人秀的节目形态。

  [网友]::“真人秀”节目往往有一些“游离在道德边缘的东西”,作为制作者应 该怎样规避有可能触及的道德风险?

  [徐威]:东方卫视作为一个有全国影响力的卫星电视频道。它肩负着一定的社会责任,所以在真人秀节目的制作过程中,节目的品质、格调等都是我们非常关注的、非常重视的因素。应该相信我们的观众是有鉴别能力的,一个节目要形成全国影响力,没有健康的格调和品质是不可能的。

  [李岚]:我认为这是一个反对低俗化的问题,所谓“游离在道德边缘”是一个需要判断的问题。我认为观众和市场是检验道德底线的标准,同时,相关管理部门的积极引导和监控也将成为一个有力措施。至于制作者如何规避有可能触及的道德风险,首先这样的制作者应该熟悉我国的国情,充分具有广播影视职业道德,掌握广播影视节目制作规律,这样才有可能保证不流于低俗。同时我们要区分低俗和通俗,低俗是我们反对的,通俗是我们允许的。他们的区别在于通俗是让广大平民喜闻乐见的,而低俗是低级趣味的。

  [尹鸿]:虽然真人秀节目可能会出现一些与社会主流价值判断、审美习惯不完全适应的现象,但是,实际上真人秀并没有人们所想象的那么低俗化,我们看到美国许多主流的真人秀节目,包括《美国偶像》、《极端转换》、《天鹅》等等都在娱乐的同时,体现了鲜明的主流价值观,鼓励人们树立生活信心,相互支持,相互支撑,而中国的这些真人秀节目也在度过了初期为娱乐而娱乐的阶段以后,体现了越来越明显的主流价值、体现了励志特点,比如东方卫视的《加油!好男儿》中的宋晓波作为一个聋哑青年带着对生活的热爱,克服种种困难,参与选秀,其影响就不仅仅是塑造娱乐明星同时也在鼓励青少年正确对待人生,树立人生信念,所以关键问题在于我们是否愿意在真人秀节目当中传达共同的情感价值和道德价值。我们不能低估观众对共同情感的需求不能想当然的以为观众必然只喜欢纯娱乐的内容,观众也需要从真人秀当中获得价值共享和情感共享。

  [网友]:加拿大传播学者麦克卢汉认为,真正的社会教育者不在学校和社会,而在传媒那里。可我们领先的媒体都教了大家什么呢?

  [尹鸿]:很欣赏这个网友的社会责任感,其实媒体也是在观众的反馈中健康发展,你们需要各种方式来表达你们的意见,他们构成了共同的,影响到媒介的抉择和价值观,而事实上像东方卫视等主流媒体也在充分的吸收来自各个方面的意见,尽可能符合社会主流价值,表达积极健康的人生态度,比如我提到的《加油!好男儿》里面的宋晓波就体现了非常正面的价值观念,所以也希望有更多的负责任的电视观众能够建设性的、积极的通过各种方式参与到电视文化的建设当中,电视文化的建设是媒体人、观众和政府甚至包括市场共同创造的。

  [网友]:请问李嘉宾:除了湖南卫视、东方卫视等少数卫视外,多数卫视台的经营状况都不佳,您有什么好办法吗 ?

  [李岚]:根据我的实践和研究经验,首先要解决的问题是内部和运营机制的改革问题。其次是品牌节目和品牌频道的推出。第三,加强内部资源整合和外部战略联盟。第四,跨行业产业经营互动,实现共赢。

  [李岚]:首先非常感谢这位网友对中国广播影视产业的关注。从总体来说,中国广播影视产业的发展起步较晚,目前正在经历产业经营从事业单位中剥离的转型当中??瑳汹???????欀?。今后的发展趋势是不断壮大内容制作工业,传统媒体与新媒体相结合,以融会贯通的传播渠道进行大批量的内容传播,形成以内容产业带动相关产业发展的趋势。李岚:回答网友鲁细细1234:

  [网友]:能否透露一下2006年东方卫视的四档节目在国内“真人秀大战”中的战绩?是否打算“见好就收”?

  [徐威]:应该说今年东方卫视四个真人秀节目都非常成功。市场反映很好。当然收视率高是一个证明。另外,东方卫视在全国市场的影响力迅速提高,也是一个证明。上周,《新周刊》杂志,发布了“2006年度新锐榜”东方卫视,是“年度传媒电视奖”唯一得主。这也是从一个侧面,反映了传媒界同行对东方卫视今年更多的肯定。我们不可能“见好就收”,因为观众和市场对我们有更大的期待。

  [网友]:东方卫视推出《我型我秀》,虽然在影响力上不如《超级女声》,但给东方卫视带来了全国性的声誉。为何东方卫视能够脱颖而出?

  [徐威]:今年很多观众关注我们的《加油!好男儿》节目。但是《我型我SHOW》节目,在于同类型的节目中,比如《超级女声》《梦想中国》的竞争中,毫不逊色。在15―24岁年轻人群中收视率排名第一,很不容易。这与节目坚持定位、强调个性,密不可分。在激烈的市场竞争中,节目要成功必须要有灵活性,但在坚守节目定位的方面,要有定力不能随意摇摆。因为面对全国观众,他们的选择必定是多样化的,只要你坚守定位,把节目做好,一定会赢得自己的观众,《我型我SHOW》今年的成功就是一个例子。我相信明年的《我型我SHOW》会有更好的表现,这是市场给我的信息。

  [网友]:徐总好,东方卫视为什么2006年一下推出了四档真人秀?东方卫视能够不断创新的源泉是什么?

  [徐威]:一个是自我要求,作为上海唯一的一个上星频道,我们必须在内容生产上不断创新、做出成绩,这是我们的责任。另外一个是市场压力,市场对我们有很大的期待,我们必须要回应。

  [徐威]:当然有差别。我们做真人秀节目,当然是希望它们都能形成全国影响力,成为全国性的品牌。但到底能走多远,不是能规划出来的。真人秀节目,是电视台和观众、市场共同合作产生的产品,你很难规划。当然,我们做真人秀节目,也积累了一定的经验,这为我们做好明年节目的规划,提供了很多依据。

  [网友]:李所长和尹教授,为什么梦想中国的获胜选手在节目一结就让人忘记了,而其他的比如超女或者我型的选手在节目结束以后还能持续火爆?

  [李岚]:这就涉及到一个明星品牌包装和真人秀衍生产品开发的问题,前面我在回答网友提问中也提到,央视的一些真人秀节目专注于播出平台的收视效应,在后产品开发上没有形成产业价值链条。在明星选手包装上,缺乏有效的、有序的运营机制,因此可能节目一结束就让人忘记。《超级女声》和《我型我SHOW》在明星品牌和真人秀衍生产品开发上做得比较好,所以,能够不断地产生一轮一轮的明星效应和经济收益。

  《梦想中国》的节目理念方面更强调表演的专业性和选手的舞台呈现而没有完全按照真人秀节目的规律,去塑造人物,使人物能够成为观众所关注的核心,更像是传统的舞台表演性节目,因而,很难显示出每个个体的差异性,其明星打造的过程没有完全呈现出来,再加上央视平台缺乏多渠道包装、开发选手的相应机制,使得这些选手的品牌价值很难最大化,而《我型我秀》等节目更强调对选手个性的发掘、塑造和弘扬,尽量的开发他的市场空间并且采用了种种节目内、节目外的包装推广方式,使他们的市场影响最大化,从而形成良性循环。这个对比可能再一次的证明对于真人秀来说,差异性的“人”才是节目的目标和核心,而“秀”则不过是呈现人物的一种手段,秀本身是缺乏延伸性的,但人确是可以不断开发的娱乐资源。这是很多真人秀节目并没有真正找到的核心规律。

  [徐威]:??瑳汹???????欀?一个真人秀节目的成功,节目制作只是众多环节中的一个。市场推广非常重要。这其中就包括和众多传统媒体、新媒体深度合作。以今年的《加油!好男儿》节目为例,我们的媒体合作伙伴包括,全国很多地方的广播、电视、报纸、杂志以及各类网站,再比如手机媒体等。这些合作,为我们扩大节目的影响力,为我们围绕节目开发后端产品,以及形成合作共赢局面,有很大的帮助。从这个概念来讲,真人秀节目就不是一个简单的节目。它是一个非常大的市场推广活动,这一方面的经验,坦率说全国各地的传媒机构都在学习和探索之中,需要积累经验。有一点我想强调,东方卫视的真人秀节目与兄弟同行进行合作,进行市场拓展,必须建立在共赢的基础上,只有这样这种合作才能长久。从我们2006年的经验来看,共赢的概念非常重要。我们做节目的时候,千万不能把节目看成一个孤立的产品。必须考虑市场各方与这个节目的关联度,这也是所谓整合营销概念的出发点。至于如何做整合营销,合作共赢最关键。

  [网友]:东方卫视将原属于电视剧的黄金档调配给真人秀和专题等节目,是不是说东方卫视今后打算“以秀主打”?

  [徐威]:明年我们的确把电视剧的播出时间移到了晚上十点档,以播出精品国产剧和引进剧为主,中国电视剧市场竞争非常激烈,甚至到了白热化的程度,东方卫视必须走差异化道路。但是电视剧黄金档的时间并没有调配给真人秀。而是给了我们高品质的专题节目。比如高端人物访谈节目――“杨澜访谈录”、新闻专题栏目――“深度的105”,大型财经人物访谈――“波士堂”。还有,时尚资讯节目――“风尚东方”。力图打造一条高品质的专题节目线,这也是我们所讲的,在追求频道文化品质上的探索。

  [网友]:“加油!好男儿”令我喜欢上了东方卫视,不知道明年的好男儿相比今年会有什么不同?明年湖南卫视也要搞超男,两大男人选秀同时pk,势必是一场恶战。是不是存在一个同质化的问题?

  [徐威]:其实明星选秀节目很多,《舞林大会》影响很大,容易成为大家的标杆。这也对我们做好这个节目提出了更高的要求。对同行的其他同类节目,我的基本观点是,希望他们也做得好。只有这样互相竞争、互相促进,才能真正提高中国电视的创造力。东方卫视在发展过程中,一直重视向国内外同行的学习,一直强调合作、共赢的理念。从这个角度来讲,我们欢迎竞争,更欢迎合作。明年的《加油!好男儿》肯定会有创新,我可以透露一点,我们正在酝酿拍摄《好男儿》偶像剧,这也是我们开发《好男儿》后端产品的一个尝试。至于明年《好男儿》和其他节目的比较,我不认为是一个你死我活的竞争。中国电视市场太大,机会很多。我从来不担心所谓“同质化”的问题,即使是同类节目,在不同市场做不同团队来做,结果肯定不一样。今年《我型我SHOW》和其他节目的竞争就是一个例子。至于现在很多观众和同行担心的同质化竞争的问题,我的观点很清楚,要让市场和观众来做选择,他们比我们聪明。

  [网友]:请问嘉宾,象创智赢家这样的节目,谁是冠军都内定好了的吗?淘汰谁大众评委都事先内定了的吗?

  真人秀节目一个很大的内容就是强调观众参与和互动。只有这样观众才喜欢。节目才有命运感,我们不可能内定冠军,因为一旦一个节目形成影响力以后,节目本身是有生命的。制作方不可能去掌控谁能成为冠军。东方卫视所有的真人秀节目,制作方要确保的是节目的格调、品质、导向,我们从来不确定谁能成为冠军。但从另外一个角度来讲,节目的格调、品质和导向也会从另外一个角度影响冠军的产生。

  [徐威]:新闻节目要形成真正的全国影响力需要耐心,需要日积月累的坚持,不可能一蹴而就。这是新闻节目与娱乐节目很大的不同点。上海文广新闻传媒集团在整合电视新闻资源以后,东方卫视在大型新闻直播,新闻深度报道节目等方面的反应能力、制作能力都有明显地提高。我们整个新闻节目的水准和影响力都在稳步提高。

  [网友]:徐嘉宾,请问东方卫视目前的定位是什么?还是打新闻牌吗?我在网上看到tvb的大戏〈胭脂水粉〉马上就要在东方卫视首播,而且据说该剧是smg独家买断,是不是意味着明年会重视电视剧这一块?能否提前透露下明年还会引进哪些大戏?

  [徐威]:东方卫视目前的定位是:新闻见长、娱乐风尚、文化品质。东方卫视目前是全国省级卫视中,新闻节目播出量最大的一个频道。所以新闻节目始终会是我们重点关注的。其实在2006年,东方卫视的新闻节目无论是从收视率还是影响力,都比以前有比较大的提高,可能很多观众关注了我们的真人秀,误以为我们在新闻上削弱了,其实完全不然,2007年,我们在新闻节目上将加大投入,要在提高新闻节目的影响力上花大力气。当然真人秀节目,我们继续要进行探索,要对众多观众东方卫视真人秀节目的观众,做出回应。另外,东方卫视一直强调这个频道的文化品质,比如,今年我们将每天播出一个小时的纪录片节目,播出高端的人物访谈,以体现我们这个频道的文化追求和社会责任感。我想,这也是观众对我们的期待。任何一个卫星频道,必须重视电视剧。我们东方卫视之所以不太强调这一点,是因为这是不言而喻的事,但是光依赖电视剧是没有出路的。明年东方卫视,在电视剧方面会增加引进剧的播出,比如我们还要引进韩国电视剧《说不出的爱》等等。国产精品剧也是我们重点关注的,另外还是会投拍一些电视剧。

  [网友]:新周刊将2006年度传媒的大奖授予东方卫视,东方卫视是今年进步最快的卫视,你们认为它迅速崛起的原因是什么?

  [尹鸿]:东方卫视今年的主要受到社会关注的原因:第一是注重了节目创新,尽管选秀类真人秀节目已经初具规模,但是东方卫视的四档娱乐节目在充分调研了观众市场的需求之后,参考了国内外相关节目的经验形成了自己差异性的核心竞争力,推出了以真人秀为主要形态,以人物塑造为核心内容的节目群,带动了整个卫视平台。第二注重了频道的整合推广,东方卫视不仅是用一个固定的时间播出节目而是以整个频道作为窗口,前后连通、上下配合共同打造优质节目。特别是在《加油!好男儿》等节目的播出中率先在全国采用一天十小时以上直播决赛日的方式扩大节目影响,更是充分发挥了频道整体推广的作用。第三,注重了品牌产业链的延伸,东方的节目资源在今年的娱乐市场上被多渠道、多层次、多方位的扩展使用,一方面延伸了电视品牌的市场价值,反过来又提升了电视品牌的市场价值。第四,注重了电视媒体与各种新媒体的结合,这次东方卫视的几档核心节目都充分的利用了宽频、手机以及其他媒体渠道,一方面增加互动,另一方面也增加观众随时随地随意地接触到节目内容的机会。当然归根结底,这一切行为的基础是东方卫视强化了其市场机制的运作,让市场机制将电视节目的制作和播出转化成了娱乐项目的开发和经营,改变了过去电视节目一次投放一次回收的封闭局面,开拓了更广阔的市场空间和时间。

  [徐威]:再次感谢网友对东方卫视的关注和支持,真人秀节目只是东方卫视众多节目中的一类,我们的新闻节目、文化类节目也需要更多关注。东方卫视开播只有三年多,还很年轻,有很多锐气和创新的冲动,2007年我们会给全国观众更多惊喜,再次感谢大家,谢谢,再见!

  [李岚]:在这里我非常感谢各位网友对广播影视产业发展的关注,也提出了一些很好的问题,我也尽力做了一些解答,由于时间有限,我们还可以在别的场合和时间里继续进行交流。谢谢大家,再见!

  [尹鸿]:谢谢各位观众提出的问题,其实也希望更多的观众能够成为电视文化和电视娱乐的主动参与者、积极建设者,电视只有在我们大家的共同参与下,才可能获得一个健康发展的环境和空间。所以今天我们讨论东方卫视这样一个个案也是为了让我们更好的寻找到娱乐节目在娱乐性与社会主流价值之间的平衡,从而推动一种健康的娱乐文化的建设。谢谢大家。

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