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素人真人秀如何打造现象级节目

金投热点网http://lenuxchina.com 时间:2019-11-13 13:18

  【摘要】 无论是从电视节目发展的规律来看,还是从主流媒体应承担的导向责任来看,让人民成为参与主体的素人真人秀肯定是未来的方向。后“限真令”时代,素人真人秀需要现象级节目来打开突破口。本文逐一论述决定素人真人秀成为“现象级”的六个因素——素人、模式、投入、团队、宣推、平台。

  近两年,从室内到户外,从婚恋到亲子,从竞技到挑战,不断被开发的明星真人秀似乎已经到了山穷水尽的地步;近乎疯狂的模式引进速度与综艺扩张带来的是内容同质、题材扎堆、明星薪酬飙涨和几近买空的“韩综”模式。今年7月22日,国家新闻出版广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》(本文简称为“限真令”),要求真人秀节目关注普通群众,避免过度明星化,摒弃“靠明星博收视”的错误认识,纠正单纯依赖明星的倾向,不能把节目变成拼明星和炫富的场所。这是总局宣管司继“限娱令”、“限选秀令”、“限相亲令”等措施之后,再度出手规范真人秀节目。

  总局“限真令”的出台,给国内发高烧的明星真人秀市场泼了一盆凉水。政策效力总带有滞后性,明星户外真人秀还能火多久,电视真人秀的下一个发展方向是什么?

  在“一剧两星”新政下,电视剧普遍价高质降,对一线卫视(湖南卫视除外)的收视和创收贡献已经退居次位,卫视电视剧甚至是在亏本运营。省级卫视之间的竞争已经演变为综艺的竞争,决胜关键在于周末三天大综艺,以明星真人秀为竞争焦点。在这一波汹涌的竞争暗流中,韩版综艺成为主力军。虽然在2014年开始正式实施的加强版“限娱令”中,总局就已经做出了“电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个,当年不得安排在19:30—22:00之间播出”的规定,然而“上有政策下有对策”,在联合制作等名义下,几乎所有大热的韩版综艺节目均被国内卫视相继引进和播出。(见下页表1)

  在周末卫视荧屏被韩国综艺模式霸占的背后,显现的是国内原创综艺的匮乏和国人创新精神的枯萎。我们缺失了原创模式的“中国智造”+“中国创造”。

  在中国,影视文化被深深贴上了明星的标签,明星代表电影高票房,代表电视剧高收视率,代表了真人秀的火爆,代表了注意力和眼球经济。

  我们来看明星与真人秀节目火爆指数的关联度。年初的《我是歌手3》全明星阵容,关注度很高;随后的《奔跑吧兄弟2》也是全明星阵容,明星与平台都赚得盆满钵满;之后,东方卫视推出的《极限挑战》继续全明星阵容,CSM34城的收视率破3;再然后,《偶像来了》又是全明星阵容,话题很火;即将推出的《奔跑吧兄弟3》更是星光闪耀……你方唱罢我登场,满屏尽是明星脸。

  偌大的市场和商机同步造就了明星的高身价,这可能在全世界也绝无仅有。关于明星的高片酬、高出场费最近也被媒体炒得沸沸扬扬。从各类报道中不难发现,近年来明星参加综艺的片酬是连级跳:如邓超《奔跑吧兄弟》一集的片酬收入是100万人民币左右(而韩版《Running Man》队长“国民MC”刘在石一集收入仅6万人民币左右,邓超一期节目片酬为韩国综艺顶咖的16倍);《极限挑战》的明星中黄渤的片酬高达4800万元、黄磊3000万元一季、孙红雷一天300万元;其他真人秀节目中,范冰冰每分钟出场费6万元,林青霞录一期节目240万元,刘烨父子一天价格450万元……

  观众追看,广告商追投,有市就有价。在高收视和高创收的利诱下,明星水涨船高的片酬自然会有卫视砸钱埋单,综艺制作费用也迅速飙高,一线卫视一档真人秀投资过亿已是见怪不怪。

  明星在跌打滚爬中抢撕名牌、一群明星爸爸带着孩子上山下乡体验生活、明星穿街过巷紧张完成设定的一个又一个任务、一群男女明星“穷游”世界……热闹非凡的明星真人秀节目满足了观众对头戴光环的明星的窥私欲,一定程度上满足了周末的娱乐休闲需求。不可否认的是,这些快餐式和低层次娱乐的节目,普遍存在有意思无意义、重感官少内涵、高收视低能量的问题。

  习总在文艺座谈会上一针见血地指出当前文艺作品中存在的问题“低俗不是通俗,不代表希望,单纯感官娱乐不等于精神快乐”。他特别指出:“社会主义文艺,从本质上讲,就是人民的文艺……要把人民作为文艺表现的主体,一旦离开人民,文艺就会变成无根的浮萍、无病的、无魂的躯壳。能不能搞出优秀作品,最根本的决定于是否能为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。”

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